Реклама и менталитет. ФРАНЦИЯ - национальные особенности

Высокая эстетика Франции нашла отражение и в рекламе. Здесь реклама оперирует визуальными образами. Она является совершенной сама по себе, утончена и элегантна. Для француза удовольствие, которое приносится, например рекламной листовкой, уже является причиной (достаточной) для покупки товара.

К примеру, рекламный ролик Golf4motion. Фокусник. Он «распиливает» женщину, которая спрятана в шкафу. Камера уходит в глубину сцены и заметно, что женщина находится в верхней части шкафа. Кадр, который идет после этого - боксерский поединок. Камера приближается ближе и видно, что рука одного из боксеров, проходит буквально в миллиметрах от лица. После этого зрители видят фильм, в котором один человек держит другого из последних сил. Второй висит на крыше небоскреба. После этого камера поворачивается и видно, что «падающий» - лежит на поверхности (горизонтальной). Последний кадр – невероятно красивая машина едет по вечернему безлюдному заснеженному городу. Она останавливается на перекрестке. У нее включается сигнал поворота. У машины, при этом, загорается одна из небольших дополнительных фар. Слоган рекламы - «Всегда есть изюминка. Golf4motion. Полный привод».

Реклама Франции ориентирована на креатив и изысканные образы, креатив с некоторой изюминкой. Более половины креативных директоров из Франции начинали свою карьеру (рекламную) как художники.

Поэтому, скорее всего, во французской рекламе так мало слов...